3月8日は国際女性デー。女性の地位向上や差別の撤廃を目指し、ジェンダーの平等を求めて行動する日です。近年は女性活躍推進やジェンダーの観点から、多くの人に注目される一日になり、大手企業もこの日に向けたプロモーションに参加するようになりました。
そんな中日本では、今年はある広告にSNS上で注目が集まりました。日経ウーマンエンパワーメントの広告として、日本経済新聞にアーティストさんのAwichが登場し、メッセージとされるコピーが掲載されました。そしてその広告は、思わぬ「炎上」を呼んでいるというのです。
「国際女性デー」で女性に向けて発信された広告の炎上
日経ウーマンエンパワーメントプロジェクトは、日経新聞社と日経BP以外にも多くの企業が、国際女性デーを起点としてジェンダーを再考したり、女性のエンパワーメント向上を狙ったクリエイティブを発信しています。まずは、日経新聞に掲載された広告のコピーの内容、クリエイティブから確認してみます。
◇ ◇ ◇
私たちは、強い。
若すぎる？年をとりすぎてる？
背が低すぎる？背が高すぎる？
ブスすぎる？可愛すぎる？
頭が悪すぎる？頭が良すぎる？
弱すぎる？強すぎる？
それでも、
私たちは前に進む。
自分が変われると知っているから。
世界が、
変われると知っているから。
Awich
◇ ◇ ◇
最後には、Awichの手書きサインが入っています。そして、国際女性デーの象徴ともされるミモザカラーのドレスに身を包み、手で自身を包み込むようにしながら、凛とした表情でこちらを見ています。非常に印象深い広告です。
皆さんはこのコピーやクリエイティブから、どんなメッセージを感じますか？どんな意見があっても、自分らしく生きていこうとする強い姿勢や、大変な世界も生き抜く強さを持つ意思を感じた方もいるでしょうか。
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