AKB、乃木坂、欅坂 握手型アイドル存続へ!ジャニーズの教え

こじらぶ ライター
更新日:2020-05-23 06:00
投稿日:2020-05-23 06:00

握手会会場は「密閉、密集、密接」の3密

握手会を行うことで大ヒットを連発してきたAKB48、乃木坂46、欅坂46(写真)ら秋元系アイドル。コロナ禍の苦境を乗り切る秘策は…/(C)日刊ゲンダイ
握手会を行うことで大ヒットを連発してきたAKB48、乃木坂46、欅坂46(写真)ら秋元系アイドル。コロナ禍の苦境を乗り切る秘策は… /(C)日刊ゲンダイ

 2010年代より握手会を売上、人気の基調とし隆盛を誇ってきた秋元康氏プロデュースのAKB48グループ(以下、48G)や、乃木坂46、欅坂46、日向坂46からなる坂道シリーズ(以下、坂道)。今後、彼女たちのような握手型アイドルのあり方が問われる事態になってきた。

 新型コロナウイルスの影響で今年2~6月に予定されていた握手会のほとんどが開催延期になった。日本全国の緊急事態宣言が解除されても、これまでと同様には開催できない可能性もある。

 彼女たちの握手会会場は多くが室内で、1日に数万人単位でファンが押し寄せ、「密閉、密集、密接」の3密を完璧に備えているからだ。

 握手券付きで同一CDの複数枚購入を促し、数十万枚、はたまた、ミリオンヒットを連発してきた秋元系グループ。このシステムは「AKB商法」と呼ばれるものだ(坂道もシステムは同じ)。

 果たして彼女たちの握手会が今後、行われないとなったら、CD売上はどうなるのか。大所帯グループである彼女たちは存続することができるのか。

 筆者は48Gと坂道のファンを対象に緊急アンケートを2つ行ってみた。1つ目は「これまで同一タイトルのCDを何枚購入してきたか」、そして2つ目は「今後握手会等メンバーと会えるイベント券が付かなくなったらCD購入枚数はどうなるか」というものだ。

AKB48、坂道グループのファンに聞いた「同一タイトルCDの購入枚数」

 まず1つ目のアンケート。総投票数193票中、

1. 握手参加有無に関わらず1枚=24%
2. 握手参加有無に関わらず2~5枚=60%
3. 握手参加で6~10枚=9%
4. 握手参加で10枚以上=7%

 選択肢1.については、同一タイトルにつき1枚しか買わないライト層や握手会などのイベント現場には出向かない在宅系ファンも当然いることの表れだ。

 最も多かった選択肢2.については、同一タイトルでも初回限定盤Type-A~Dおよび通常盤などタイプ別の多種形態があるので、握手会に関係なく複数枚買いするファンが存在することを表わしている。

 このアンケートでは秋元系グループファンでも、1枚しか買わない層と多種形態2~5枚購入の層を合わせ、合計84%が握手会の有無に左右されないことが明らかになった。

AKB商法は「ジャニーズ商法」をお手本にした

握手型アイドルと言われる48Gや坂道だが、メンバーの人気と作品の良さで握手が無くても多種形態複数枚購入のファンも多い(画像は乃木坂46)/(C)日刊ゲンダイ
握手型アイドルと言われる48Gや坂道だが、メンバーの人気と作品の良さで握手が無くても多種形態複数枚購入のファンも多い(画像は乃木坂46) /(C)日刊ゲンダイ

 多種形態販売については、同一タイトルでファン一人当たりのCD購入枚数増を、AKB48結成以前の2000年代初頭から成功させた「ジャニーズ商法」を踏襲している。

 その成功はもちろん、メンバー自身の人気や作品の質の高さが根本にあるのだが、当初「ジャニーズ商法」は純粋な同一商品の売上ではないので、他アーティストなどの音楽ファンの間で批判されることもあった。だが筆者は、タイプ別に創り手の想いや労力が込められたコンテンツや特典が入っているので、商売をする上では「上手い工夫」だと捉えている。

 ミリオンヒット連発だった90年代のCDバブルが弾け、どのアーティストも売上が低迷し始めた2000年代以降も、ジャニーズの多くのグループは安定的に10万枚~60万枚程の売上を達成してきた。

 ただ、今回の上記アンケート選択肢で3番目と4番目の割合となった、選択肢3.(6~10枚購入)と4.(10枚以上購入)の計16%の層が「ジャニーズ商法」に上積みをする、握手型「AKB商法」の肝だ。この層のファンが多種形態を購入したうえで、さらに握手券のためだけに完全な同一商品を複数枚購入する。

ジャニーズデビュー組より大所帯

 加えてジャニーズのデビュー組は1人~9人ほどの一桁であるのに対し、48Gと坂道は1グループ20人~100人以上の大所帯だ。

“握手要員”と言われることもある彼女らそれぞれにファンが付き、多種形態買いをする。それに加えて2割弱のコアファンが数十枚~数百枚、果ては数千枚購入し売上を押し上げる。

 これによってジャニーズ人気グループでも近年なかなか果たせなかったミリオンヒットをAKB48が通算39作、乃木坂46が通算9作、欅坂46が通算2作達成している(いずれもオリコン調べ)。批判の多いこのAKB商法だがメンバーの努力とファンの想いの結集だと筆者は捉えている。

 続いて、2つ目のアンケート「今後握手会等メンバーと会えるイベント券が付かなくなったらCD購入枚数はどうなるか」の結果を見てみたい。

エンタメ 新着一覧


群馬の「暴威」は手の付けられない不良だった
【ロフト創業者が見たライブハウス50年】#67  1984年10月に世界放浪の旅に出掛けたことは、前回の当コラムで書い...
2021-10-18 17:03 エンタメ
江口のりこ「SUPER RICH」でフジ挑戦 “脱キラキラ系女優”がドラマを変える!
 14日にスタートした江口のりこ(41)主演の連ドラ「SUPER RICH」(フジテレビ=木曜夜10時)の初回視聴率は世...
2021-10-18 17:03 エンタメ
小室圭さん母子の金銭トラブルでスポーツ紙の誤報を垂れ流す「ゴゴスマ」に疑問(成城大学教授・森暢平)
 小室圭さん(30)の母親の金銭トラブルについて、TBS系(CBC制作)の「ゴゴスマ〜GOGO!Smile!〜」(10月...
2021-10-18 17:03 エンタメ
占い師・タレント濱口善幸さん 母親の喫茶店で「1人1000円占い」が裏メニューに
濱口善幸さん(占い師・タレント/40歳)  よゐこの濱口優さんの弟で、タロット占い師としてテレビで注目されている濱口善...
2021-10-18 17:03 エンタメ
森田豊さんが明かす「ドクターX」モデルの正体 「テレ朝とアイデアを出し合った」
森田豊さん(医師・医療ジャーナリスト/58歳)  14日から新シリーズがスタートした「ドクターX~外科医・大門未知子~...
2021-10-18 17:03 エンタメ
NYタイムズ紙「国際TVドラマTOP10」に唯一選ばれた韓国本格サスペンス
韓流ドラマ「秘密の森~深い闇の向こうに~」(BS-TBS)  政府や警察など行政組織の不正を暴くポリティカル・スリラー...
2021-10-18 17:03 エンタメ
東出昌大"飼い殺し"で引退危機…ハーフ美女「呼び寄せ愛」の重すぎる代償
 杏(35)との電撃離婚から1年3カ月、東出昌大(33)が5歳年下のハーフ美女と熱愛中であることを「週刊文春」(10月2...
2021-10-18 17:03 エンタメ
田中みな実は“持ってる女優”? 元カレとの復縁願う赤裸々告白が追い風に
〈可愛い〉〈お手本にしたい〉〈憧れてる〉という声が多い時もあれば、〈どこを目指してるの?〉〈なんとなくわざとらしい〉なん...
2021-10-17 17:03 エンタメ
追悼・柳家小三治さん 「なんだか江戸の長屋が消えたような気分に」(高田文夫)
 久しぶりに柳家小三治師を見て聞いておこうと思って先月、9月14日、新宿の紀伊國屋ホールへ。小三治の盟友だった入船亭扇橋...
2021-10-17 17:03 エンタメ
速報!2021年秋ドラマ前半戦を採点「恋です!」「日本沈没」「スナックキズツキ」
【桧山珠美 あれもこれも言わせて】  秋ドラマが続々とスタート。今期の特徴は若者をターゲットにした学園モノ、大人も楽し...
2021-10-17 17:03 エンタメ
自身の呪いを解くために費やした DJ松永の4年間に及んだ世界一への挑戦
【今週グサッときた名言珍言】 「全員ぶち抜くけど、これから俺」(DJ松永/テレビ東京「考えすぎちゃん ON TV~ワン...
2021-10-17 17:03 エンタメ
Matt化した松嶋菜々子が次に目指すものは? 「Uber Eats」のCMで新境地
 抜群のスタイルと美貌を誇り、声も可愛く身のこなしも上品で華がある。20代の頃に“視聴率女王”と呼ばれていた松嶋菜々子も...
2021-10-17 17:03 エンタメ
NHK朝ドラ「舞い上がれ!」ヒロインは誰が? 異例オーディション選考に芸能プロは疑心暗鬼
 NHK制作局ドラマ番組部の周辺が騒がしくなっている。今月初めに、2022年度前期に放送予定の「ちむどんどん」がクランク...
2021-10-17 17:03 エンタメ
眞子さま結婚で皇位継承さらに先細り…「旧宮家の復活」「愛子さまとの養子縁組」って何だ?
【皇室のトリビア】#37  眞子さまと小室さんの結婚が確定したことで、やがて眞子さまは皇室典範に基づいて皇籍を離脱して...
2021-10-17 17:03 エンタメ
大越健介キャスターがつまらない! テレ朝「報ステ」は何に遠慮しているのか
【テレビが10倍面白くなるコラム】 「なんだ、ニュースウオッチ9(NHK総合夜9時)のテレビ朝日版かよ。いや、NHK時...
2021-10-17 17:03 エンタメ
生見愛瑠に羽生結弦…こんなにいた!自転車に乗れない有名人
 タレントの生見愛瑠(19)が10月13日、自身が自転車に乗れないことについてラジオ番組「レコメン!」(文化放送)で言及...