売れなかった商品を“自虐”ディスカウント
ドン・キホーテ（以下「ドンキ」）の新業態「ドミセ」が話題です。売れると踏んで売り出したオリジナル商品の中で、目標売上額にかすりもしなかったどころか、まったく売れなかった商品を値下げして販売する「ドすべり」がウリだとか。
何かと出費がかさみ、財布のヒモが堅くなっている40代女の心に刺さるブツはあるの？ ドミセ渋谷道玄坂通ドードー店に行ってきました。
ドンキのプライベートブランドといえば「情熱価格」。それが、黒文字でデカデカと「ド」というロゴを冠し、全面リニューアルを図ったのは21年2月でした。あれから2年半以上の時を経て、いまやすっかりおなじみとなった「ド」の文字。
永山瑛太さんのCMも強烈ですしね（笑）。
吟味して購入した4商品とは？
8月24日にオープンした「ドミセ」の渋谷道玄坂通ドードー店。情報番組やワイドショー、ネット記事などでも紹介されていますが、最大の売りは、全然売れなかった「ド」商品を値下げして販売する「ドすべり」。自虐ネタで商売しよう、って話です。
ドすべりの他にも、
・人気商品の焼き芋専用コーナーの設置
・ドすべりの逆で「売れすぎ商品ドップ10」のコーナーを設置
・ドンキ初のナッツやドライフルーツの計り売り
といった“目玉”をラインナップ。でもって、無駄遣いする余裕のまったくない40代半ばの筆者が吟味しながら買い物かごに入れたのは、以下の4つ。
ぜーんぶ、PB商品の「ド」でございます。
1. 「ドすべり」の「はちみつミックスナッツDX」300円（税抜き・以下同）
年間売り上げ10億円の素煎りミックスナッツで作ったはちみつ漬け。定価996円が70％強オフの300円！ ドすべりコーナーの棚に並んでいました。
商品POPに掲げられたドすべりに至った敗因は、「多くの人に食べてほしいと思い気合を入れて作りすぎてしまい、大量在庫を抱えてしまいました…」（by開発担当者）。
えーつまり、商売っ気を出して、まきまきでこしらえたものの、需要と共有のバランスが合わなかったってことですね。
逆手に取った自虐戦略は上々？
「素煎りミックスナッツ」に使われているナッツ（アーモンド・くるみ・カシューナッツ）に加え、“はちみつまみれ”には、ごろりとしたマカダミアナッツまで入っているー！
原材料表記には、ベトナム産のはちみつ、ミックスナッツのみ。余分なものはなし。物価高騰の折、間違いなくお買い得と踏みました。
賞味期限には「23年9月30日」の印字。10億円もの売り上げのうち、どれほど溶かしたかはナゾですが、カウントダウンが始まり、ちょっぴり焦ってる（？）、ドンキさま。
2. 「ドンキの焼き芋大福」（298円）
平日夕方に行ったのですが、焼き芋コーナーには、インバウンド含め、お客さんがひっきりなしに訪れ、焼き芋を取り囲んでいました。売り場近くに充満するあの甘い香り……罪ですよね。
こちとら取材の途中で立ち寄った身。焼き芋を抱えて歩き回るわけにもいかず、隣の棚に陳列されていた「焼き芋大福」を購入しました。1袋10個入り。
一口サイズの和スイーツは、アラフォーの心をやさしく癒してくれます。ほんのりと甘くて、万人が好きな味わい。
「ドンキの焼き芋を包んだ大福って知ってる？」などとプチエピソードを添えながら、ちょっとしたお返しや差し入れにも使えそうですよ。
3. 「しいたけスナック」（548円）
公式Facebookをフォロー
公式X(Twitter)をフォロー
ライフスタイル 新着一覧
まめ 
Koji Takano
2024-05-06 06:00 ライフスタイル
芳澤ルミ子 
斑目茂美 
