なぜ玉木氏は若者世代に刺さったのか？
全ての画像を見る10月に行われた衆議院選。自民・公明が過半数割れし、結果は大荒れとなった。そんななか大躍進を遂げたのが国民民主党だ。若者向けの政策を基盤に、巧みなSNS戦略で認知度を広げた玉木雄一郎氏の戦略は、30歳の私から見ても見事だったとしか言いようがない。今の若者はバズっていない政治家のことは知らないのだ。
文字を読む習慣がある私でも「政策とか徹底的に調べるのダルいな～」という気持ちはすごくわかる。
普段ニュースを見ない、文字を読む習慣がないSNS世代の若者にとっては「投票に当たって下調べをする」ことは結構苦痛だ。それゆえ、自ら積極的にSNSでの活動を重視した「国民民主」が若者世代に支持を広げたのはとても納得できる。
では、玉木雄一郎氏の何が若者に刺さったのか。周囲の20代から30代の若者の声を聞いた。
写真加工は当たり前。「ビジュ」重視の世代
国民民主党は政治に興味のない若い世代からの圧倒的支持を受け、今回の躍進につながった。「賃金を上げる、手取りを増やす」というキャッチコピーが刺さったのは前提として、玉木雄一郎代表（25年3月3日まで代表の役職停止）の「ビジュアル」も若者支持に大きくつながった一因だったようだ。
若者言葉を借りると「ビジュがいい」のである。
玉木氏は御年55だが、すらりとしたスタイルと優しげな笑顔を持つ「イケオジ」だ。年配層と違って、若者層は政治家に対する知識が少ない。となれば、見たものから得た印象が大切になる。周囲の友人やSNSでの若い層の反応から、玉木氏が爽やかな男前で「聡明そう」「清廉潔白そう」という印象を抱いたのだ。
「ビジュがいい」は若者にとって重要な要素である。「ルッキズム」という言葉が浸透してきたにもかかわらず、令和の若者は以前よりビジュアルに厳しい判断基準を持っている。
メイク技術は発展し、整形も当たり前。なおかつ、SNSに掲載する画像や動画は加工が必須だ。盛れてない姿を晒すのは言語道断だ。
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