自虐戦略に乗っかる？ ドンキ新業態「ドミセ」のドすべりはなぜ不発だった

　ドン・キホーテ（以下「ドンキ」）の新業態「ドミセ」が話題です。売れると踏んで売り出したオリジナル商品の中で、目標売上額にかすりもしなかったどころか、まったく売れなかった商品を値下げして販売する「ドすべり」がウリだとか。

　何かと出費がかさみ、財布のヒモが堅くなっている40代女の心に刺さるブツはあるの？ ドミセ渋谷道玄坂通ドードー店に行ってきました。

　ドンキのプライベートブランドといえば「情熱価格」。それが、黒文字でデカデカと「ド」というロゴを冠し、全面リニューアルを図ったのは21年2月でした。あれから2年半以上の時を経て、いまやすっかりおなじみとなった「ド」の文字。

　永山瑛太さんのCMも強烈ですしね（笑）。

　8月24日にオープンした「ドミセ」の渋谷道玄坂通ドードー店。情報番組やワイドショー、ネット記事などでも紹介されていますが、最大の売りは、全然売れなかった「ド」商品を値下げして販売する「ドすべり」。自虐ネタで商売しよう、って話です。

　ドすべりの他にも、

・人気商品の焼き芋専用コーナーの設置
・ドすべりの逆で「売れすぎ商品ドップ10」のコーナーを設置
・ドンキ初のナッツやドライフルーツの計り売り

　といった“目玉”をラインナップ。でもって、無駄遣いする余裕のまったくない40代半ばの筆者が吟味しながら買い物かごに入れたのは、以下の4つ。

　ぜーんぶ、PB商品の「ド」でございます。

　年間売り上げ10億円の素煎りミックスナッツで作ったはちみつ漬け。定価996円が70％強オフの300円！ ドすべりコーナーの棚に並んでいました。

　商品POPに掲げられたドすべりに至った敗因は、「多くの人に食べてほしいと思い気合を入れて作りすぎてしまい、大量在庫を抱えてしまいました…」（by開発担当者）。

　えーつまり、商売っ気を出して、まきまきでこしらえたものの、需要と共有のバランスが合わなかったってことですね。

「素煎りミックスナッツ」に使われているナッツ（アーモンド・くるみ・カシューナッツ）に加え、“はちみつまみれ”には、ごろりとしたマカダミアナッツまで入っているー！

　原材料表記には、ベトナム産のはちみつ、ミックスナッツのみ。余分なものはなし。物価高騰の折、間違いなくお買い得と踏みました。

　賞味期限には「23年9月30日」の印字。10億円もの売り上げのうち、どれほど溶かしたかはナゾですが、カウントダウンが始まり、ちょっぴり焦ってる（？）、ドンキさま。

　平日夕方に行ったのですが、焼き芋コーナーには、インバウンド含め、お客さんがひっきりなしに訪れ、焼き芋を取り囲んでいました。売り場近くに充満するあの甘い香り……罪ですよね。

　こちとら取材の途中で立ち寄った身。焼き芋を抱えて歩き回るわけにもいかず、隣の棚に陳列されていた「焼き芋大福」を購入しました。1袋10個入り。

　一口サイズの和スイーツは、アラフォーの心をやさしく癒してくれます。ほんのりと甘くて、万人が好きな味わい。

「ドンキの焼き芋を包んだ大福って知ってる？」などとプチエピソードを添えながら、ちょっとしたお返しや差し入れにも使えそうですよ。

「売れすぎ商品ドップ10」の9位でした。同僚も猛プッシュしておりましたが、ほんと、クセになる味。

　歯科矯正中の身としては、スナック菓子系は食べやすいとは言い難く……。でも食べたい！

　しかも、通常598円が9月30日までの期間限定価格。50円オフですからー。